徐之伟誓让“隆力奇日化”占全国市场的10%

作者：龚伟 李灵新    文章来源：科技日报    点击数：    更新时间：2008-4-20

日前，“隆力奇”杯第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛美声组别个人决赛结束，来自云南电视台代表队的王红星获得金奖，来自黑龙江电视台代表队的张妮与来自总政直属代表队的张海庆获得银奖，来自二炮文工团的陈苏威、总政的钟丽艳、海政文工团的姜必群获得铜奖。 

　　来自权威部门的收视统计，央视青歌赛今年的收视群体超过两亿人，作为一档平民参与极高的全国性赛事，主打日化产品的隆力奇看中了这块平台。2006年，隆力奇借冠名第12届青歌赛，使他们的知名度和品牌档次直线飙升，产品销量同比增长了95%%。随着第13届青年歌手大奖赛合唱比赛的进行，观众们发现，以“蛇油膏”闻名的“隆力奇”请来了韩国影星李准基代言“隆力奇新活力去屑洗发露”TVC电视广告片，被剪辑成为专家片、明星片和奥运片3个版本，也正在密集热播。

　　隆力奇负责人透露，15年来，他们在塑造品牌方面花费了近10亿元的广告费，已连续4年在中央电视台黄金时段的招标上获得本土日化产品的第一名。2007年隆力奇在媒体广告的传播总价值接近5个亿。这次江苏隆力奇公司以6496万元的竞标额战胜其他企业成功竞标，这是继2005年隆力奇在摘得第12届青歌赛独家冠名权后又一次中标。隆力奇总裁徐之伟则把账算得更细：CCTV已在1月份就开始了青歌赛的前期宣传，同时拉长了企业的宣传周期，赛事期间他们的广告密集热播，在赛事期间同时主推他们的产品、品牌包装和代言人。徐之伟说，到2010年，中国化妆品市场销售额预测可达1000亿元，隆力奇的销售额要达到100亿元，也就是说，要占领中国化妆品10%%的市场。此次青歌赛于3月中旬开始持续到4月底的“观众最喜爱歌手奖”决赛和颁奖晚会。播出频道分别为CCTV-1、CCTV-3、CCTV-音乐频道，“隆力奇新活力去屑洗发露”的销售高潮也正好迎合了央视荧屏的收视高潮。

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