国际大型媒体公司如何通过兼并、收购和重组来提高企业价值 |
时间:2011-09-19 12:23 作者:o精品 |
| 相当的规模，才能在激烈的竞争中立于不败之地。横店集团也深深地受到了义乌小商品城成功办市场经验的启发。在各类市场中，只有那些要素最齐全，配套最完善的市场．才有生存和发展的空间。还有．灵活的经营机制和政府的强有力支持。也是横店影视产业成功的一大因素。今年，横店影视城的游客将达到250万人次，影视旅游总收入超过3亿元．预计2008年可达到500万人次，旅游收入将超过10亿元。当地政府在政策和服务上的强有力支持也对横店影视产业的发展起到了重要作用。也正是由于政府的一系列的支持和扶持政策，使得众多的影视制作企业按照市场原则进入横店这个影视制作的大工厂来生产影视产品，也使得横店集团”成为影视制作要素供应商“的战略获得成功老传奇。当然，横店集团只是中国众多成功的民营影视企业中的一员。去年．中国民营资本共投资拍摄电影96部，占全年国产电影140部出品量的68．5％，占国产电影票房总收入的80％。民营企业已凭借在其他行业中形成的丰富的管理经验、雄厚的资本实力和灵活的经营机制．成为中国影视产业强大的生力军。尽管如此．民营影视要进一步做强做大，还有许多许多的困难。以我们横店为例．尽管拍摄基地方面做得最大，但是，在标准服务系统上．在影视产业人才资源上．在国际化运作方式上传奇之，在影视发行渠道上．以及影视作品大制作等等方面上做得还远远不够。再加上，由于中国的文化体制改革仅仅刚刚起步．在影视资源的进入和分配上，民营影视企业都还远远不能享受与国有企业同等的待遇投融资渠道也非常不畅通，还有其他很多的因素都在制约民营影视的进一步发展。所以，实践告诉我们，如果需要中国的民营企业真正深入参与．并起到积极推动中国影视产业发展的更深层次作用的话．就必须得到政府强有力的支持，就必须进一步推动政府各个层面进行深入全面的改革。否则．民营企业的作用也只能是昙花一现。去年，在国家广电总局和浙江省、东阳市政府的有力支持下，横店集团于5月份大胆提出了创建“横店影视产业实验区”的设想，并在同年12月份得到国家广电总局的正式批准．于2004年4月2日正式挂牌成立。这标志着中国绝无仅有的一片影视新天地在浙江横店诞生。实验区的建设共有五大功能体系．第一个是策划、制作体系：第二个是展示交易体系第三个是要素构建体系第特别关注一四个是后期产品开发体系．第五个是实验区服务体系。这些功能体系的建立．无一不是为了希望中国影视产业的蓬勃发展．实验区各项优惠政策措施都是在降低影视界的制作成本，提高影视企业的竞争力和生命力。我们最终的目标是将实验区建设成为影视要素最集中、影视制作成本最低廉和影视产业最发达的地方，打造出一个立足浙江、面向全国、辐射世界，高起点、全方位、多品种在世界上都有很大影响力的国家级的影视产业基地。哩圃国际大型媒体公司如伺逦挝兼并、收购和重组来提高企业价值摩根士丹利公司投资银行部全球媒体处主管克里斯托弗·哈兰德我讲一下并购方面的问题及其结构调整的问题．我这里讲的是美国的一些经验，大家可以看到新闻集团是一个很大的集团．但首先我先讲一下作为媒体方面的定义．媒体产业包括内容的生产和分销，我们可以看到很多的规模，比如说有定制的、有广告的，有国际的及其本地的业务．这个产业受到技术成长的影响。技术成长的发展速度更快，我们可以看到特别是互联网产生的影响，主要是以广告为驱动的商业计划。我们讲规模，显而易见．美国的媒体产业确实是最大的．但是美国的产业并不是处于上升发展的时期．我们可以看到亚洲这里却是一个上升的趋势。作为媒体经历了大幅度的整合．大家可以看到这个产业的情况．很多的部门有很多的集中程度．比如在报纸方面．显而易见有监管方面的限制．还有电视和广播方面．还有其它一些新生的．比如互联网和游戏方面的业务，这方面还没有得到很好的整合。我们可以看一下美国并购交易情况，美国在线达到了最高的并购数额，最下面是富克斯和迪斯尼的并购，我们看美国十家规模最大的媒体企业，非常有意思的一点，最大的三家发展的速度比这个产业的发展速度都快．它动力源泉主要是来自于并购。我们可以看到1994年的时候根本没有康卡斯特，他通过并购迅速的成长起来，关键的动力源泉有四个方面，第一个方面是战略．这其中包括内容上的还有就是提高股东的价值，很多的公司能够实现大量的资金再投资的需求还有技术确实是一个并购方面的动力源泉，它的权重更大还有监管方面的限制，每个国家的规矩都是不一样的，监管法规禁止交叉的持股，但是不能超越持股的上线日志。我们持续从深层角度来看这些问题．这些公司都是想介绍循环的影响，譬如广告业方面，它确实是循环的发展。大家可以看到在美国本土市场．只有新闻集团是不适应的，其它的那些公司在美国之外是不这么做的，所以说这对他们未来投资是一个很大的机会。现在并购的活动应该是以创造价值为考虑。我们决定不把每个公司的情况列出来，因为这是一个敏感的东西，我并不是说所有的交易是不符合逻辑的．我觉得康卡斯特的管理层会说的宽带交易，这样呈增长的趋势．收购的公司相对的价值是通过并购增强了．这些交易带来了很高的价值。我们也指出技术是一个非常重要的驱动因素．比如说采用新的技术．它的步伐就加快了。匣和高峰论坛会议总结广电总局副局长、论坛组委会常务主席田进先生我们已经圆满地完成了“21世纪广电传媒高峰论坛”的各项议程。相信此刻各位都有同样的感受：紧张而充实，劳累但有收获。开幕式上．徐光春部长代表中国国家广播电影电视总局作了致辞．表达了一种愿望：这就是希望今后我们能够在更多的场合、更广的领域、更多的项目中开展更富有成效的交流和合作。联合国副秘书长萨西·塔洛尔先生也发来了热情洋溢的致辞，他说：电视促进了世界各民族各种文化间的相互理解和容忍．电视是改变世界的强大力量，让我们承担起这个使命。会议中．13位中外嘉宾做了精彩的主题演讲，100多名与会代表进行了热烈的讨论。就今天所探讨内容的高度、深度而言，充分体现了这次高峰论坛的意义，既有对广电传媒产业现状与发展趋势、数字化发展战略等宏观问题的全面阐述．也有对广电传媒的投资融资．数字付费电视节的发展、竞争策略和营销服务等专业领域的深入分析。论坛为中外广电传媒高层人士提供了一个对话与交流的平台，大家在一起阐述观点，启发思路．寻找对策．取长补短．借鉴经验，探讨问题．不仅加深了了解、增进了友谊．也在加强合作、共同发展等方面形成了许多共识，这必将对中国与世界广播电视的交流与合作、加快广播电视数字化、产业化发展产生积极而深远的影响。论坛达到了预期目的。世界信息化浪潮和科学技术的飞速发展，使得现代传媒领域不断出现新的传播媒介，竞争日益激烈。但广播电视仍然是传播信息、教育大众最普及、最有效的载体．也是提供娱乐、丰富大众精神文化生活最重要的渠道之一，有着其它媒体不可替代的吸弓1力和感染力。目前．中国经常听广播、看电视的受众超过12亿人，这个数字充分说明广播电视是中国覆盖面最广、受众最多、影响力最大的大众传媒。1996年联合国确定11月21日为“世界电视日”，以纪念在这天召开的第一次世界电视论坛。随着时代的发展变化，“世界电视曰”也被赋予了更丰富的内涵。在全球和平与发展事业的进程中．电视肩负着增进各国人民之间的相互了解、促进文化多样性和信息平衡流通的重要使命，并且发挥着独特作用。在信息化时代，数字化是广播电视发展的必然趋势．是广播电视界当前面临的重要课题。广播电视数字化是国家现代化和社会信息化的重要标志。我们必须潜心研究．冷静思考结合实际，制定蓝图：明确目标．抓好落实：紧跟步伐．不能落后。同世界各国一样，中国政府高度重视广播电视数字化工作，将其列入了国家发展规划。广播电视数字化将使电视机成为一个集公共广播．信息服务、文化娱乐、交流互动的多媒体信息终端，为大众提供更加多样化、专业化、个性化的节目，更为丰富的信息和服务形式，从而更好地满足大众日益增长的精神文化需求。同时．数字化也将为广播电视自身发展创造新的空间，带动内容产业、网络服务的发展，形成新的文化娱乐消费市场，培育新的经济增长点．推动国民经济和社会全面发展。在积极推进数字化的同时．我们也正在大力发展广播电视产业。中国政府已经明确提出要积极发展文化产业．广播电视既是与大众联系最为密切的文化事业．也是最具开发潜力和独特发展优势的文化产业。为适应中国市场经济的建立和完善，我们已经明确了中国广播影视产业的指导思想和基本思路。我们要在深化体制机制改革的同时，强化优势产业、振兴弱势产业，发展新兴产业、改造传统产业、重视高新产业：在发展数字化、产业化的基础上，增强活力，壮大实力、提高竞争力．努力实现广播电视事业产业全面协调、持续健康发展。中国广播电视已经开始了推进数字化和产业化发展的积极努力和探索。在此过程中，我们期待着与世界各国的广电同行们进一步加强交流与合作，相互启发借鉴，促进共同发展。本次论坛正是这样一次成功的尝试。哩圃国际大型媒体公司如何通过兼并、收购和重组来提高企业价值作者：克里斯托弗·哈兰德作者单位：摩根士丹利公司投资银行部全球媒体处刊名：广播电视信息英文刊名：年，卷(期)：2004(12) |
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